타일 매칭 게임의 소재 리서치를 해본 결과, 물량 자체는 동영상 소재가 가장 많았지만 성과 상위권 노출은 플레이어블 소재의 비중이 두드러지게 높았습니다. 이 효율 격차가 Tile Adventure의 플레이어블 소재를 직접 제작하게 된 이유입니다.
플레이어블은 테스트하는 각 플랫폼(Meta, Unity)의 포맷에 맞춰 제작했고, 실제 인게임 아셋을 사용해 광고에서 실제 설치로 넘어갈 때 느껴지는 괴리감을 최소화했습니다. 타깃 데모가 비교적 높은 연령대라는 점을 고려해, 실제 게임플레이 메커닉은 유지하되 더 쉽고 만족감을 주는 형태로 단순화했습니다.
플레이어블을 엔드카드로 붙인 소재와 플레이어블 단독 소재 모두 평균 CPI를 12% 낮췄습니다.